Ivy Park – athleisure diktát v podaní speváčky Beyoncé
16.03.2018
.jpg)
Where is your park?
.jpg)
.jpg)
Ivy Park je značka prezentujúca aktívne oblečenie. Vyznačuje sa jednoduchým dizajnom a je určená nielen do priestorov fitness centier. Jej zrod je záležitosťou roka 2016. Slovné spojenie Ivy Park v sebe kumuluje meno speváčkinej dcéry Blue Ivy s miestom, ktoré má byť podporou pre mentálnu a emocionálnu stabilitu. Beyoncé sa pri tvorbe módneho nováčika držala tvrdenia, že šport naozaj pomáha prispievať ku kvalite života. Cieľom nebolo vytvoriť iba ďalšie marketingové meno, zaumienila si, že naruší hranice športového oblečenia a vyzdvihne podstatu krásy, ktorá je často spájaná len s fyzickým vzhľadom.
„There are things I'm still afraid of. When I have to conquer those things, I still go back to that park. Before I hit the stage, I go back to that park. When it was time for me to give birth, I went back to that park. The park became a state of mind. The park became my strength. The park is what made me who I am. Where's your park?“
Značka s mnohorakým posolstvom
Silu PR podporil fakt, že všetky navrhnuté kusy oblečenia si osobne vyskúšala aj samotná speváčka. Cieľová skupina, na ktorú sa značka zameriava, nemá presné kontúry. Predstavuje akúsi „demokratickú zložku“ vo svete oblečenia. Jednotlivé kolekcie sú navrhnuté tak, aby oslovili tínedžerov i dospelé ženy. Okrem toho, mnoho strihov je šitých bez striktného vymedzovania pohlavia. Oslovujúcim faktorom je takisto cenová dostupnosť oblečenia. Značka Ivy Park ponúka kúsky, medzi ktorými si vyberie každý spotrebiteľ.
Vo svete hviezd
Dobré sa predáva samo a Beyoncé rozhodne vie ako na to. V tomto prípade sa k vydarenej prezentácii značky zaradili celebrity Lea Michele, Elle Fanning, Shay Mitchell a Yara Shahidi, ktoré sa fotografom podarilo zachytiť v slušnej Ivy Park výbave. Následne sa snímky objavili ako neoficiálne hviezde modely na domovskej stránke Beyoncé.
.gif)
Kampaň roka 2017
Je to o voľnosti bez limitácie – hovorí popis pod instagramovou fotografiou herečky Laverne Cox - známej zástupkyňe transgender komunity. Hviezda seriálu Orange is the new black sa tak pripojila k ďalším zvučným menám ako sú Grace Bol, Karen Mc Donald, Ralph Souffrant a spoločne vytvorili netradičný audiovizuál pod názvom Strong beyond measure. Beyoncé dáva skrátka zmysel všetkému, o čom začne premýšľať nahlas.
Outfity:
(Zdroj: Pinteres.com)
Zdielaním môžete poďakovať autorovi
Sue
Umenie je voľnosť, umenie je neustále vnášanie nezvyčajnosti do všednosti, umenie je nový nádych pre zabudnutý kúsok oblečenia, ktorý si práve našiel v šatníku. Študentka, milovníčka tanca, cestovateľka za šťastím, možno raz budúca novinárka. Sue
