Ktoré známe značky povedali STOP retuši?
Žijeme vo svete, kde na nás z vešiakov pozerajú módne kúsky vo veľkostiach 32-36, čo je pre väčšinu z nás maličký kúsok látky, ktorý nám je na nič. Okrem toho, katalógy reťazcov a rôzne kampane sú preplnené krásnymi modelkami s dokonalými krivkami, o ktorých niekedy pochybujeme, či sú skutočné.
Áno, niektoré sú. No je mnoho modeliek, ktoré sa trápia nad celulitídou, znamienkami alebo striami presne tak ako my, obyčajné ženy.
Dá sa povedať, že módny svet priam kričí po realite. Známe značky sa rozhodli pre obrovskú zmenu a to takú, že vychudnuté modelky s veľkosťou 32 vymenili za ženy s krivkami, na ktorých samotné modely vyzerajú omnoho reálnejšie. Napríklad značka Desigual obsadila do tohtoročnej letnej kampane modelku Charli Howard, ktorá rozhodne svoje krivky neskrýva. Vo videu je zreteľne viditeľné, že Charli sa netrápi ani pre svoju postavu a ani pre celulitídu, ktorú na fotografiách vyžadovala.
"Krása je meraná v rôznych tvaroch a veľkostiach, nie iba v tých najmenších. Mám krivky a cítim sa omnho viac sexy a sebavedomejšia nosiť plavky z tejto kolekcie. Každá z nás má neistoty a chybičky, ale to je presne to, čo nás robí jedinečnými a špeciálnymi. Myslím si, že každá žena je skutočná žena. Koho zaujíma, či je vysoká, nízka, štíhla? Či má atletickú postavu? Koho trápi jej orientácia? Každá z nás je úžasná!"
Presne to Charli pridala pod fotku z kolekcie, ktorá je zverejnená na jej Instagrame.
Desigual však nie je jedinou značkou, ktorá sa rozhodla vylúčiť retuš. Nedávno obletela svet kampaň známeho reťazca Asos, ktorý síce pre kampaň nevyužil plus size modelky, ale modelky so striami a drobnými chybičkami krásy. Teší sa internet, tešia sa celebrity a tešia aj mamičky mladých dievčat, ktoré dávajú reťazcu Asos za tento čin obrovské plus. Väčšina modeliek je síce štíhla, no sú na nich viditeľné znamienka, jazvy, pehy a už spomínané strie.
Nesmieme zabudnúť ani na značku spodného prádla Aerie, ktorá retuš nevyužíva vôbec od roku 2014. Taktiež sesterská značka H&M - & Other Stories pokračuje vo svojej tradícii nekonvenčnej reklamy so zimnou kolekciou spodného prádla z roku 2015. Na fotografiách od Hedvig Jennig sú zachytené ženy, ktoré s modelingom nemali nikdy nič spoločné. Majú tetovania, chĺpky pod pazuchami alebo jazvy.
To však nie je prvákrát, čo & Other Stories urobilo niečo inak. Napríklad dávnejšie sa rozhodli do kampane obsadiť osoby nad 80 rokov alebo transgender modelov.
Práve tieto kampane majú znížiť počet mladých žien s anorexiou a bulímiou a majú zvýšiť ich sebavedomie. Stále sa nájde mnoho ľudí, ktorí majú s podobnými nápadmi problém a nechýbajú medzi nimi aj modelky, ktoré za retušou stoja (hoci vo väčšine prípadov nie je čo retušovať).
Zdielaním môžete poďakovať autorovi
Som, snáď, budúca žurnalistka a spisovateľka. Nie som milovníčkou šiat a sukní, omnoho radšej mám športový štýl a hlavne tenisky, ktoré sú mojou srdcovkou. Veď nohy nás nesú celý život, tak si zaslúžia, nie? Okrem módy milujem hasičský šport, dobré jedlo, posilňovňu a hokej.
