Slow fashion: Lacná móda je až desivo drahá

,,Zastavte svet, chcem vystúpiť!" Máte aj vy pocit, že všetko okolo vás sa deje akosi prirýchlo? Nie ste sami. Aktivisti podobného názoru už podnikli kroky za spomalenie životného štýlu v najrôznejších odvetviach a nevyhol sa im ani uponáhľaný svet módy.
 
Časy, kedy džínsy z Tuzexu ukrojili svojim majiteľom poriadnu časť mesačnej výplaty a každá dobrá gazdinka ich ešte doma dokázala minimálne trikrát pozašívať a poprešívať na iné kúsky oblečenia sú dávno minulé. Vystriedala ich doba lacných výpredajov a meniacich sa módnych trendov. Kto nenakupuje akoby ani nežil. Vykúpiť lacné butiky s pár desiatkami eur v peňaženke, to je také moderné. Čo tam po kvalite, aj tak to bude o pár týždňov out. Takto nejako funguje svet módy z pohľadu spotrebiteľa, ktorý sa poväčšine nezaujíma, odkiaľ pochádza jeho lacné trendové tričko.

Fast fashion vs Slow fashion

Závratný rozvoj technológií v posledných desaťročiach spôsobil výrazné skrátenie času, za ktorý sa nový módny trend dostane z dielne návrhára až ku konečnému spotrebiteľovi. Veľké západné módne značky zareagovali na zrýchľujúce sa tempo tým, že presunuli väčšinu svojej výroby do východného sveta kvôli lacnej pracovnej sile. Veľká časť značkových odevov, ktoré si kúpime za bezkonkurenčnú cenu, je tak Made in východné krajiny, kde sa vyrába bez rešpektu k pracovnej sile a k životnému prostrediu. Dôsledky rýchlej módy si tak odnášame všetci.

Ako reakcia na porušovanie etických a ekologických princípov vzniklo v roku 2007 hnutie Slow fashion, ktorého cieľom je vyzdvihnúť miestnu, udržateľnú, vysoko kvalitnú a pomalú produkciu. Pomalá móda teda nie je aktuálny módny trend, ktorého životnosť pominie s končiacou sa sezónou. Je to filozofia s ďaleko rozsiahlejšími ambíciami. Túži osloviť spotrebiteľov a motivovať ich k odmietnutiu bezmyšlienkovitého podriaďovania sa diktátu módy. 

Pomalej móde predchádzalo pomalé jedlo

Pomalá móda je dôležitou súčasťou celého filozofického hnutia, ktoré bojuje za spomalenie životného štýlu a podporu etických a ekologických princípov v rôznych oblastiach produkcie.

Základné princípy prevzala z potravinárskeho priemyslu, kde vzniklo Slow food ako etická odpoveď na rozmáhajúce sa fast foody. Pomalé jedlo v sebe zahŕňa nielen pomalé vychutnávanie si jedla, ale aj povedomie spotrebiteľov o procese chovu, pestovania a produkcie. Cieľom je motivovať konzumentov k záujmu o informácie, k uvedomelému rozhodovaniu a preferovaniu produktov ekologického hospodárstva a domácej výroby. 

Zhruba rovnaké princípy sa snaží Slow fashion aplikovať do sveta módy. Napriek tomu, že myšlienka pomalej módy vznikla už v roku 2007, na popularite začala výrazne naberať až o šesť rokov neskôr, kedy došlo k známej tragédii v Bangladéši. Pri zrútení továrne tam zahynulo viac ako 1000 ľudí, producentov pre veľké západné značky. Rýchla móda tak doslova zabíjala v priamom prenose.

Ako spomaliť

Poslaním slow fashion je vzdelávať, inšpirovať a meniť módny priemysel tým, že podporuje spotrebiteľov, aby spomalili a robili uvedomelé rozhodnutia. Ak spomalíme, uvedomíme si, že nemusíme nakupovať nové módne vychytávky každých 6 týždňov. Musíme urobiť krok späť a prehodnotiť, čo je pre nás naozaj dôležité. S prijatím filozofie pomalej módy prijímame za svoje hodnoty ekologickej integrity a sociálnej rovnosti. 

Spomaliť môžete hneď niekoľkými spôsobmi. Prvoradé je prejaviť záujem a začať sa zamýšľať – odkiaľ produkty pochádzajú, z čoho sú vyrobené, aká je ich kvalita, čo stojí za nízkou cenou. Cesta k pomalej móde vedie aj cez voľbu domácich spotrebiteľov a ekologicky vyrobených bio produktov. Jednou z možností je tiež oprášenie šijacieho stroja a domáca recyklácia odevov. Dôležité je uvedomiť si, čo skutočne potrebujeme a nakupovať nadčasové kúsky, ktoré majú ambíciu vydržať viac ako jednu sezónu.

Oficiálna stránka: Slow fashion