O tom, ako Kardashianky zmenili módnu scénu

Crop topy, korzety, cyklistické šortky a okuliare, čižmy nad kolená, neónové či latexové záležitosti. Ruku hore dajú tie, ktorých šatník obsahuje aspoň jeden zo spomínaných kúskov. Možno ste si ani nestihli uvedomiť, že vlastníte kúsok z Kardashian továrne. Jej členky spopularizovali vyššie spomínané elementy a ich rodinná stratégia sa drží ďaleko nad svetovým priemerom. Dokážu predať skutočne všetko a diktujú vlastné trendy. 
 

 

 

 

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Kourtney Kardashian (@kourtneykardash), 24 Dec 2018 o 12:07 PST

Kto by to bol povedal…

Od roku 2007 sa ich status celebrít účinkujúcich v televíznej šou trochu rozrástol. Oblečenie Kardashians armády predstavuje rýchlorastúce a takmer sebestačné odvetvie priemyslu. Od kúskov, ktoré definujú všetky ženské krivky až po kozmetické vychytávky, ktoré sa tešia nielen dobrému predaju, ale aj verným kópiám v snahe zaujať ženy po celom svete. Mnohí to síce priznávajú ťažko, no móda Kardashianiek sa neustále vyvíja a získala si mnoho sŕdc a peňaženiek. Na Instagrame odrazu stúpol počet modeliek až príliš podobajúcich sa členkám fenomenálnej rodiny. 
 

Vplyv Kardashianiek v dnešných dňoch vôbec nestagnuje. Práve naopak – sú všade.

Biznismenky v akcii

Šikovná stratégia cenovo dostupných produktov pridáva na budovaní „K“ značky. Do módneho ringu vstupujú populárne reťazce ako PrettyLittleThing, Missguided, Boohoo, ale aj americký fenomén Fashion Nova. Pri prehliadaní týchto stránok upadnete do masy syntetického vlákna, lacnej čipky, neónových, pastelových a zemitých odtieňov.

Za cenu dvoch veľkých pízz môžete vlastniť oblečenie, ktoré poznáte z instagramových postov Kardashian-Jenner.

Zo šedých myšiek na červený koberec

Treba podotknúť, že Kardashianky nepredstavovali odjakživa stelesnenie globálneho módneho kolosu. Boli časy, keď sa obliekali v úplne obyčajných obchodoch nákupných centier. Zlom nastal až okolo roku 2012. Vtedy začala kontroverzná Kim randiť s reperom a producentom Kanye West-om. Ten jej otvoril brány k spoločnostiam ako sú Balmain či Givenchy. Takisto neobišla ani jeho vlastnú značku Yeezy. Do roku 2014 stihla Kim zahviezdiť na titulnej strane časopisu Vogue v svadobných šatách Lanvin.
 
V období, kedy bol Instagram ešte vo vývoji, Kardashianky upevňovali svoje postavenie vo svete módy a postupne budovali svoj status v médiách a na ostatných sociálnych sieťach. Keď sa dala Kim dokopy so slávnym producentom, jej počet followerov stúpol na milión. O sedem rokov neskôr sa dostala na instagramový vrchol s viac než stodvadsaťpäťtisíc sledovateľmi. Vplyv Kardashianiek v dnešných dňoch vôbec nestagnuje. Práve naopak – sú všade.

Vrcholový marketing

 

 

 

 

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Kourtney Kardashian (@kourtneykardash), 22 Jan 2019 o 7:24 PST

Značky oficiálne alebo neoficiálne pridružujúce sa ku Kardashiankám, zažívajú obrovský vzostup. Úspešný klan mnohé z nich odmieňa za vernosť a sponzoruje už vyššie spomínané Boohoo či Fashion Nova. Tá sa stala v roku 2018 na Googli najvyhľadávanejšou značkou v Amerike. Predaj Boohoo v Spojenom kráľovstve zas vzrástol o tretinu, čo rozladilo rozohranú kartovú hru obľúbenej značky Topshop a Asos. Rast predaja Boohoo neovplyvnila ani kauza, v ktorej značka zavádzala svojich zákazníkov a ponúkala svetre z pravej kožušiny, ktorá bola v popise produktu prezentovaná ako umelá. Jeho popularita sa pripisuje práve spolupráci s najstaršou dcérou Kardashian rodiny – Kourtney.

Predávajú oblečenie, ale aj životný štýl

 
Sú v centre alternatívneho módneho systému a za ich štýlom sa naháňajú zákazníčky vo všetkých krajinách. Existujú fast fashion reťazce, ktoré sú schopné vyrábať kardashianské outfity na počkanie. Spoločnosť Fashion Nova využíva princíp, kde uverejňuje personalizované fotky podľa žiadanej predlohy. Ak sa veci predávajú, je to skvelé. Ak nie, nájdu si iný hviezdny element, ktorý posunú do popredia. Okrem celebritnej pridanej hodnoty je v hre bezpochyby aj nízka cena jednotlivých produktov. Za trend, ktorý koluje sociálnymi sieťami, nemusia záujemcovia utratiť majetok – to je ďalšia vec hrajúca obchodným reťazcom propagujúcim Kardashian líniu módy do karát. 
 

Tlak spoločnosti striedajú konkrétne proporcie

Ženy sú pravidelne vystavené dokonalým vizuálnym predlohám na sociálnych sieťach. Neostáva to však len vo všeobecnej rovine. Tlak vytvára Kardashian doba, ktorá sa okolo nás vyformovala. Dychtivosť po špičkových selfie fotografiách je veľká a výsledky ostávajú často naplnené sklamaním z nízkeho počtu lajkov. Medzi školákmi sa tvorí spoločný vzorec obľúbeného typu postavy – úzky pás, veľké boky a prsia. Znie vám to povedome?
 

 

 

 

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Khloé (@khloekardashian), 19 Nov 2018 o 9:56 PST

Nízke sumy na výplatných páskach, vysoké životné náklady a požiadavky spoločnosti vás tlačia do možnosti kúpy štyroch šiat za prijateľné ceny, v ktorých sa aspoň na chvíľu môžete cítiť ako jedna z členiek Kardashian family. Je to niečo ako vírus. Strihy nepodliehajú prílišnej variabilite a originalite. Opakujú sa tvary, farby a textúry. Ide o komplex obsahujúci všetko, čo údajne potrebujete – od hlavy až po päty. A samozrejme, prudko predateľné. Kardashian look je síce pútačom mužskej pozornosti, no je príliš homogenizovaný a zameniteľný. Individualita dostáva červenú, ale v tomto prípade to nikomu nejako extra neprekáža.

Jeden nedosiahnuteľný štandard krásy za druhým

 

 

 

 

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Kim Kardashian West (@kimkardashian), 22 Aug 2018 o 9:09 PDT

Existuje vôbec niekto, kto dokáže tento umelo vytvorený heroizmus poraziť? Kto vie. Možno keď vyrastú ich deti. Iný potenciál vo svete zatiaľ nebadať.