Určuje cena kvalitu? Zisťovali sme, čo stojí za cenovými rozdielmi kašmírových svetrov

Kvalitu luxusnej vlny ocení vo svojom šatníku každá žena. Kašmír už dávno nie je výsadou kráľov, no z cien, ktorými sú označkované v obchodoch niektoré druhy týchto svetrov sa vám zatočí hlava. Inokedy zase natrafíte na kašmírovú verziu za pár desiatok eur. Čo stojí za týmito priepastnými rozdielmi?

Kašmírový piedestál

 
Cena za jednoduchý a kvalitne vyrobený kašmírový sveter sa u popredných značiek môže vyšplhať aj na 2000 eur. Vzostup tohto materiálu zapríčinil fakt, že sa na trhu objavila špecifická cenová priamka. Na jednom konci sa ocitla bežná pletenina, v strede stoja kašmírové varianty za pár eur a na jej koniec dosiahnu len tí, ktorí majú pár tisíc nazvyš.
 
Kto chce kvalitu, musí si za ňu zaplatiť. V tomto prípade si priplácate za najjemnejší druh vlny, ktorá sa získava produkciou z vybraných plemien kôz. Kašmír sa kedysi výhradne spájal len s tými najväčšími historickými fashionistami. Za zmienku stojí manželka Napoleona Bonaparte. Tá prispela k popularizácii spomínanej tkaniny. Dostať do daru pravý kašmírový šál bolo rovnakým luxusom ako dnes. No keď sa pozrieme na posledné dve desaťročia, trhové praktiky sa trochu zmenili. Alebo sa len prispôsobili dopytu, ktorý pýta lacnejšiu kvalitu?
 

„Všadeprítomnosť kašmíru môže spôsobiť problémy produktu, ktorý bol v histórii predávaný len ako luxusná položka.“

 

PARAMETRE LUXUSU

   

Kvalita priadze

V prípade kašmíru je dôležitým bodom kvalita priadze, ale aj cenové „prirážky“ konkrétnych značiek, ktoré jednotlivé produkty naceňujú. Dlhšie kašmírové vlákna si lepšie udržiavajú svoju integritu, a tak zabezpečujú kvalitnú štruktúru produktu. Kratšie kašmírové vlákna disponujú malými guľôčkami vnútri tkaniny. V súčasnosti výrobcovia kombinujú dĺžku vláken, aby dokázali vyvážiť kvalitu s nákladmi. Drahou kúpou to ale nekončí. O kráľovský materiál sa treba vedieť kráľovský postarať aj doma. 
 

„Zákazník skôr dbá na prvotný pocit, ktorý nadobudne, keď sa mu sveter dostane do rúk. Nerieši trvanlivosť tkaniny ani sýtosť farieb.“ M. Scanlan (generálny riaditeľ mongolskej značky Naadam, ktorá vyrába kašmír podľa udržateľných princípov módy)

Hrúbka priadze

 
Hrúbka priadze prispieva ku kvalite produktu. Jednovrstvová priadza je spomedzi všetkých najslabšia a môže veľmi ľahko viesť k poškodeniu vášho svetra. (Neželané dierky v obľúbenej pletenine pozná asi každý.) K vyššej kvalite priadze sa dopracujete vtedy, ak pozostáva z viacerých vrstiev. Kašmír vo všeobecnosti predstavuje tkaninu, ktorá odpudzuje akékoľvek farbivo. Preto sa luxusné módne domy snažia používať postupy pre farebné nasýtenie vlákien. Nuž, v dnešnej dobe to funguje tak, že výber svetra určuje skôr prvotný pocit pri kontakte s tkaninou než jej skutočné parametre.

Z kvality do kvantity

Nie každý výrobca však praktizuje ukážkovú starostlivosť o kašmírové produkty. Preto dnes na trhu nájdeme zmiešané verzie kašmírových svetrov dostupných pre väčšinu maloobchodov. Vo viacerých prípadoch je z dobrého materiálu vyrobených len 5% odevu, zvyšok je kombináciou masovo vyrábaného polyesteru alebo nylonu. Výrobok sa tak predáva ako kašmírová zmes, nie ako „čistý“ produkt.

Zmesi nižšej kvality, všadeprítomnosť tkaniny a podvodné praktiky výrobcov prispievajú k zlej reputácii kašmíru. Dalo by sa povedať, že kupujúci sa takýmto spôsobom riadene dostávajú k nekvalitným produktom.

Zodpovednosť priemyslu

 
Niektorí výrobcovia sa napriek masovému tlaku snažia napraviť reputáciu tkaniny tým, že spotrebiteľov o produktoch vzdelávajú. Napríklad mongolská spoločnosť Naadam, ktorá sa riadi udržateľnými princípmi módy a produkuje kvalitný kašmír, deklaruje svojim zákazníkom používanie tých najdlhších vlákien. Pracujú s kvalitnými tkaninami, ale aj s kvalitnou filozofiou. Ak ste nezabudli, aké potrebné je dešifrovať etikety oblečenia, tak potom zistíte, že sa vyhýbajú chemickému ošetrovaniu oblečenia a dbajú na férové podmienky voči vlastným pracovníkom, zvieratám i spotrebiteľom.
 
Existujú aj napriek všetkému pozitívne stránky lacných kašmírových verzií, ku ktorým sa dnes dostanú všetci a naozaj všade? Keď sa na to pozrieme optimisticky, tak je tu vec, ktorá môže byť hrou do karát producentom skutočnej kvality. Spotrebitelia aspoň zistia, že existuje skutočne široká škála produktov – od tých nekvalitných až po tie špičkové. Môžu preberať a neustále hľadať nové verzie.